“螃蟹马拉松”，跑出一条文旅融会新蹊径

▲11月2日，2025高淳马拉松鸣枪开跑。马拉

当体育去世气愿望与地域特色相互碰撞，松跑Line聚合聊天窗口(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控文旅融会便有了最沉闷的出条表白。近些年来，文旅各地文旅经济发达睁开，新蹊种种立异实际层出不穷。螃蟹

有的马拉依靠山水景不美不雅打造“打卡式”飞翔目的地，有的松跑深挖非遗推出沉浸式演出，有的出条则借力体育赛事激活都市去世气愿望。这其中，文旅举行与当地做作人文、新蹊特色财富融会的螃蟹马拉松赛事，成为良多都市打造文旅IP、马拉Line聚合聊天窗口(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控拉动经济削减的松跑优选道路。

中国田径协会宣告的《2024年中国路跑使命陈说》揭示，2024年天下累计举行各级种种路跑赛事749场，总赛事规模达704.86万人次。

马拉松赛事单薄的呼叫力，被良多都市视作激活文旅破费、塑造都市品牌的紧迫抓手——既能以赛事为媒，为都市群集人气，又能借跑者视角全景揭示都市面目，继而削减体育、文旅、财富深度联动，实现“一场赛带火一座城”的转达效应。

而位于金陵古城南京的高淳区，也早早就把握了这一趋向，将当地最具代表性的“蟹横蛮”与马拉松赛事深度绑定，走出了一条“体育+文旅+财富”的特色睁开之路。

深春季节，固城蟹肥。在南京市高淳区，一场“蟹味儿”十足的马拉松适才落下帷幕。11月2日，金陵秋阳铺洒大地，2025高淳马拉松鸣枪开跑，万余名跑者闻令而动，怀揣着对于秋天盛景的向往与对于固城湖鲜蟹的惦记，奔流在波光粼粼的固城湖畔。

子细审核就会发现，这场赛事的“蟹味儿”渗透在每一个细节里：“答蟹有礼”互动行动、为马拉松选手提供螃蟹礼包、配置装备部署喜爱打卡点与互动游戏、增设舞台饰演、新增蟹塘捕捞体验行动、赛后可能收费品味固城湖大闸蟹……堪称存在感满满。

“螃蟹”+“马拉松”的组合，让诸多跑者在赛道上开启一场兼具速率与烟火气的文旅体验。同时，高淳还将“吴楚-蟹乡-水韵”主题横蛮配合散漫，让跑者在奔流中触摸地域文脉，进一步丰硕跑者的横蛮体验。

值患上留意的是，与其余赛事差距，往年的高淳马拉松现场鸣枪贵宾是来自高淳各行业的优异青年月表。近些年来，高淳自动削减青年友好型都市建树，而聘用各行业优异青年月表作为这次马拉松赛事的鸣枪贵宾，无疑即是“让高淳对于青年更友好、青年在高淳更有为 ”的着实写照。

▲跑者正在退出2025高淳马拉松。

一汪好水育鲜蟹，一场赛事兴文旅。事实上，高淳马拉松自2015年停办以来，就以国家地舆标志产物、高淳特色财富固城湖螃蟹为切入点，打造具备特色的“螃蟹马拉松”品牌。

历经10年积淀，这场以“螃蟹”为魂的赛事，早已经不是纯挚的体育竞技，而是成为了串联财富、激活经济的紧迫纽带，也是高淳向天下递出的一张“文旅手刺”。

果真质料揭示，凭仗配合的主题打造与优异的赛事功能，高淳马拉松先后取患上中国田径协会金牌赛事、最美赛道特色赛事、江苏省十大最美跑步道路等诸多声誉，品牌影响力不断俯冲。

在驰名赛事的强势赋能下，固城湖螃蟹“肥而不腻、鲜而苦涩”的配合品质被更多人熟知。不光拿下天下第一个水产类“中国驰名牌号”、天下第一个有机螃蟹品牌等多个行业标杆声誉，2020年更是乐成建树天下首个以螃蟹养殖为主导财富的国家级园区，2022年乐成建树国家级生态养殖以及康健养殖树模区。

显而易见，经由赛事与螃蟹财富的深度绑定，高淳不光让特色赫然的马拉松赛事更具辨识度，也实现为了赛事助力螃蟹财富“减速跑”的目的，跑出了一条文体旅财富融会睁开的蹊径。

尽管，在用差距化IP点亮文旅新坐标这条赛道上，南京高淳的做法着实并非孤例。

像重庆的“暖锅马”，就将暖锅这种当地美食横蛮配合地融入了马拉松赛事之中；而在宁夏银川，人们将当地特色财富葡萄酒与马拉散漫漫，以数十家酒庄串联赛道，让跑者在塞上酒香中奔流；在广西桂林，则将马拉松赛道与桂林特色的象鼻山、日月双塔等景区景点相散漫，让跑友在奔流中体味“桂林山水甲天下”的诗画意境。

这些特色赛事的乐成，进一步印证了“地域特色+体育赛事+文旅财富”的融会逻辑。而这也表明，文旅融会的中间不在于种种元素的严正粗豪叠加，而在于找准地域横蛮与体育赛事的适宜点，而且要有久久为功的坚守。

久而久之，方能像高淳马拉松艰深，经由“螃蟹马拉松”凸显自己的财富优势以及横蛮内情，进而解脱马拉松赛事同质化的顺境，组成配合的品牌。

说事实，当固城湖风裹着淡淡蟹香扑面而来，当人们在赛道上感触蟹乡烟火、在赛后品味鲜味鲜蟹之时，那些由赛事带来的短期流量正转化为驱动高淳文旅财富融会睁开的临时能源。而这，无疑即是文旅财富融会的最别致模样。

撰稿 / 刘亚安（媒体人）

编纂 / 马小龙

校对于 / 贾宁

(责任编辑：热点)