张艺兴成为茅台文旅代言人，是否成为白酒年迈化破局流量明码？ — 最新往事

一则对于“张艺兴成为茅台首个代言人”的张艺最新风闻激发关注并被推上群集热搜，5月7日，兴成最新往事记者向茅台方面求证患上悉，为茅为白往事Telegram多开(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控张艺兴并非茅台酒的台文代言人，而是旅代流量茅台文旅代言人，并以此身份退出演出茅台散漫举行的言人一场音乐艺术节，配合助力贵州酒旅融会睁开。否成与此同时，酒年贵州茅台官微也宣告了相关信息。迈化明码

贵州茅台官微宣告张艺兴正式成为茅台文旅代言人。图/贵州茅台官微截图

张艺兴代言茅台的张艺最新风闻7日一早便被推上微博热搜，有网友爆料称“明天10点，兴成茅台空降首个代言人”。为茅为白往事随后10时并未有相关内容宣告。台文Telegram多开(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控同时，旅代流量最新往事记者也留意到，该信息已经被删除了。

5月7日晚，茅台方面临此回应，经核实，5月17日至18日，中国贵州茅台酒厂（总体）横蛮飞翔有限责任公司将携手央视总台旗下央视传媒散漫举行“2025年贵州黄小西T²音乐与艺术节”。届时，张艺兴将以茅台文旅代言人的身份出席并退出演出，配合助力贵州酒旅融会睁开。

有分解以为，“茅台”与“张艺兴代言”这一风闻成为热搜体的眼前目今，反映的是人们对于白酒年迈化试水的关注。

当下，白酒破费出今世际交替的特色。据艾媒咨询，2023年中国酒类破费者年纪在31-40岁的比例最高，占比约50%；其次是18-30岁的破费群体，占比约39%。另据里斯咨询宣告的数据，2022年拦阻的一项调研数据揭示，仅有9%的受访年迈人揭示会常喝白酒。

白酒进入深度救命期，作为头部酒企的茅台一再提到要拓展破费场景以及破费人群。此前，茅台在哺育年迈破费群体、妄想年迈化市场方面也有多方面的试验以及探究，好比，茅台总体全资子公司茅台生态农业公司2023年推出的三款MOJT“贵州滋味”系列鸡尾酒，聘用周杰伦作为该系列鸡尾酒的首席品鉴官拦阻分享。

2024年下半年以来，茅台也在逐渐救命，收罗做三个转型，即：客群转型、场景转型以及功能转型等。在丰硕产物提供方面如茅台生态农业公司推出了低度潮饮UMEET蓝莓气泡酒，也是为了讨好更多年迈破费群体注新生涯品质的需要。

除了茅台，多家上市酒企也都在近多少多年以年迈化为暗语拓展更多破费场景以及破费群体，如低度五粮液、低度国窖1573以及洋河微份子等都是顺应白酒低度化趋向以及地域市场破费需要。

中国酒业协会理事长宋书玉已经说：“中国白酒，品质是性命，横蛮是灵魂。品牌是由品质以及横蛮组成的，因此，横蛮即是品牌的灵魂。”

以横蛮圈粉年迈群体也成为酒企破圈的紧迫道路。2020年，茅台总体子公司茅台文旅公司进入文创赛道，推出了多款茅台文创产物。有数据揭示，2023年，茅台文创产物销售支出突破6亿元。

这次茅台文旅聘用具备超5000万粉丝（微博账号）的张艺兴作为代言人，判断水平上也将罗致更多年迈群体的关注。

酒水行业钻研者、千里智库初创人欧阳千里对于最新往事记者分解揭示，茅台文旅是茅台总体全资子公司，次若是处置飞翔地产及资源开拓、经营，并开拓、破费、销售留念酒、留念品等。其出于自己需要，会抉择适宜的艺人拦阻相助，借助艺人流量来助推其产物的销售、品牌的拦阻。同时也有助于拓展文旅事业，适宜总体的睁开倾向。

最新往事记者留意到，近两年，尚有良多酒企经由停办演唱会等方式，睁开营销张扬。有媒体统计，仅2024年1-9月，就有收罗洋河、今世缘、泸州老窖、郎酒、五粮春、口子窖、金种子酒等多家酒企，经由扶助、冠名等本领，以“买酒送票”“开瓶送票”“客情送票”等方式，直接概况直接的方式退出演唱会以及音乐节，提升品牌影响力以及开瓶率。

在业内人士看来，音乐与白酒均具神色价钱，演唱会经由场景化体验增强品牌与破费者的激情链接，而在艺人的关注度建议下，短期内概况有助于建议营销。不外，眼前目今来看，白酒年迈化仍需回归产物立异、横蛮重构与破费场景拓展的零星工程。

欧阳千里以为，聘用明星举行演唱会等是近些年来酒业营销的常态，有助于建议渠道去库存。不外茅台文旅牵手张艺兴，并非是短期的营销行动，而是临时的品牌行动。茅台文旅是一家年迈的公司，其需要借助新流量，玩出新花着，更好证实自己的实力。

最新往事记者 秦胜南

编纂 唐峥

校对于 穆祥桐

(责任编辑：娱乐)